Facebook y Google acusados ​​de 'acuerdo secreto' para acaparar el mercado publicitario

Facebook y Google acusados ​​de 'acuerdo secreto' para acaparar el mercado publicitario

Se informó que el acuerdo fue firmado por la subordinada más cercana de Zuckerberg, la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, quien cambió de trabajo a la red social luego de un período como jefa del equipo de ventas de publicidad en línea de Google, según se alega en una demanda presentada por un grupo de fiscales públicos.

Pero según documentos judiciales recientes, Zuckerberg y Pichai también aprobaron el acuerdo detrás de escena en 2018, que se dice haber garantizado que la subsidiaria de Meta, Facebook, ofertaría y ganaría un porcentaje fijo de subastas de anuncios, según los documentos.

El informe original afirmaba que Google contactó a Facebook en 2017 después de que la red social demostrara ser un fuerte competidor en el mercado de la publicidad en línea. Luego, se alega que los dos gigantes de TI celebraron un «acuerdo ilegal» para dar a Facebook «información, velocidad y otros beneficios» en las subastas publicitarias en las que participaron, a cambio de que la red social retrocediera ante las amenazas de su competencia.

La versión revisada recientemente y no informada de la demanda, que se volvió a presentar el viernes, también afirma específicamente que Sandberg ayudó a negociar el acuerdo antes de llevárselo a Zuckerberg, quien aprobó el acuerdo. Se dice que Sandberg presionó para que su jefe aprobara el acuerdo y lo llamó «estratégicamente importante».

«Estamos casi listos para firmar y necesitamos su aprobación para proceder», dijeron Sandberg y su equipo. Zuckerberg en un correo electrónico citado en el informe.

Los nombres de Zuckerberg y Sandberg han sido eliminados, pero sus títulos no.

“CEO de Facebookquería conocer al director de operaciones y sus otros ejecutivos antes de que tomara una decisión”, afirma el informe.

El acuerdo de septiembre 2018 entre Google y Facebook supuestamente fue firmado por Sandberg y uno de los vicepresidentes de Google.

“El CEO de Google, Sundar Pichai, también firmó personalmente los términos del acuerdo”, según la demanda.

Google engaña anunciantes

El informe también afirma que Google engañó a los editores y anunciantes durante años sobre cómo fijan el precio y realizan sus subastas de anuncios, creando algoritmos secretos que elevan los precios para los compradores mientras reducen los ingresos de algunos anunciantes.

De manera similar, Google usó los ingresos adicionales que recibió de los precios publicitarios inflados para expandir ilegalmente su monopolio, según el informe, que cita la correspondencia interna de los empleados de Google. Algunos trabajadores de Google dijeron que los métodos implicaban el uso de «información privilegiada» para aumentar las ventas, según la demanda.

Las acusaciones fueron hechas por el Fiscal General de Texas, 14 otros estados y Puerto Rico, que ahora está demandando a Google en un tribunal federal por violaciones antimonopolio. Por alguna razón, Facebook y su empresa matriz, Meta Platforms, no responden.

Ya en diciembre 2020, el fiscal general de Texas, Ken Paxton, tomó la iniciativa al presentar una demanda. contra Google, acusando a la empresa de utilizar medios anticompetitivos para dominar el espacio publicitario digital.

Ambos gigantes tecnológicos se encogen de hombros ante las quejas

Ambos Las empresas han negado previamente que el acuerdo fuera ilegal al sitio de noticias Politico. Un portavoz de Google, Peter Schottenfels, dijo que la demanda estaba «llena de inexactitudes».

El portavoz dijo además que la empresa planea presentar su propia demanda la próxima semana para solicitar que se desestime el juicio.

«A pesar de los tres intentos del juez Paxton de reescribir su demanda, todavía está llena de inexactitudes y carece de credenciales legales», dijo Schottenfels.

«Nuestra tecnología publicitaria ayuda a los sitios web y las aplicaciones financian su contenido y permiten a las pequeñas empresas llegar a clientes de todo el mundo”.

“Existe una fuerte competencia en la publicidad en línea, lo que ha reducido las tarifas de tecnología publicitaria y ha ampliado las oportunidades para editores y anunciantes”.

Meta Platforms también emitió un comunicado defendiendo su acuerdo con Google.

“El acuerdo de licitación no exclusivo de Meta con Google y acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado aumentar la competencia por la colocación de anuncios”, dijo Christopher Sgro, vocero de Meta.

“Estas relaciones comerciales permiten a Meta ofrecer más valor a los anunciantes al tiempo que compensan a los editores de manera justa, lo que resulta en mejores resultados para todos”.

La soga se está apretando

La demanda original de diciembre 2020 se presentó casi al mismo tiempo que el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó su propia demanda antimonopolio contra Google. Se ha afirmado que Google ha violado la ley durante mucho tiempo en su búsqueda por seguir siendo la «puerta de entrada a Internet» y ha puesto en desventaja a los competidores en sus intentos de vender más anuncios de búsqueda en línea.

El mes pasado, más que 200 periódicos presentaron una demanda contra Facebook y Google, que fueron acusados ​​de manipular injustamente el mercado publicitario y socavar sus ingresos.

Tanto Facebook como Google enfrenta desafíos legales de los reguladores que afirman que se han vuelto demasiado poderosos en el campo de la tecnología al obtener una ventaja injusta sobre otras empresas.

A principios de la semana pasada, se permitió a la Comisión Federal de Comercio proceder con una demanda contra Facebook después de que un juez rechazara la solicitud de la empresa de anular las acusaciones de que es un monopolio.

En junio, los estados de Nueva York, Tennessee, Utah y Carolina del Norte se unieron para presentar una demanda antimonopolio. demanda contra Google por el manejo de su tienda de aplicaciones móviles.

Gobiernos extranjeros al así atacó a las dos empresas de tecnología: a principios de este mes, los reguladores franceses decidieron multarlos por una suma de $ 238 millones por supuestamente violar la ley europea GDPR al no permitir que los usuarios rechacen el seguimiento de datos galletas.